Fakt ist: Die Deutschen kauften 2022 ca. 46 Liter pro Kopf*, neun von zehn Haushalten haben Milchprodukte zuhause.** Die Mehrheit sieht sich auch in zehn Jahren überwiegend bis ausschließlich Milch und Milchprodukte verwenden. Daneben gibt es die Parallelverwendung von pflanzlichen Produkten und bspw. Käse oder Joghurt – ganz nach Geschmack. Für die Zukunft wünschen sich Verbraucher:innen ein klares Bild, wie Nachhaltigkeit und Fortschritt zum Wohl von Tier und Mensch Hand in Hand gehen.***
Nicht nur freitags: Weiter auf dem Weg der Klimaneutralität
Vor diesem Hintergrund startet die Initiative Milch ihre neue Mediakampagne rund um den Tag der Milch 2023 am 01. Juni. Thematischer Fokus der Digital- und Print-Kampagne ist das Thema “Milch der Zukunft – weiter auf dem nachhaltigen Weg”. Ziel ist es, aufzuzeigen, dass Kühe viel stärker zum Klimaschutz beitragen, als viele denken.
Warum sind Milchkühe für eine grüne Zukunft unerlässlich? Wieso sind Kühe die größten Food-Waste-Gegnerinnen? Und wie geht Kimchi für Kühe? Diese Fragen sind die Blickfänger auf den diesjährigen Mediamotiven, gestaltet im Reportage-Stil. Die Antworten dazu finden sich u. a. in den aktuellen Podcast-Folgen #15 und #16 der in 2022 gestarteten Serie Let’s talk Milch.
Von Ende Mai bis Mitte Juni 2023 werden die vier 18/1-Motive auf Street- und Townfences, Townwalls und Großflächen in Berlin, Hamburg, München, Frankfurt und Düsseldorf zu sehen sein. Zusätzliche Out-of-Home-Platzierungen auf Digital Screens an 19 Standorten im Berliner Regierungsviertel sowie Banner und Sidebar Ads als Social-Media-Push sorgen für eine zielgruppengerechte Ausspielung. Über 30 Mio. Kontakte sollen über die Kampagne erreicht werden.
Begleitet wird die Kampagne mit Social-Media- und PR-Maßnahmen wie Bewegtbild-Reportagen, Radio-Kooperationen, Fach- und Publikumspressearbeit und spezifischen Instagram-Formaten auf dem Kanal der Initiative Milch @initiativemilch.
* ZMB 2022
** Bonsai 2022 im Auftrag der Initiative Milch
*** Rheingold salon 2023 im Auftrag der Initiative Milch
